广告英语押韵（rhyming ）仿拟（parody ）的修辞特点介绍

19-11-13 返回列表

　　广告翻译英语常采用双关、拟人、排比、比喻及押韵等修辞手段以提高产品的品位和吸 引力。这些修辞手法的妙用有助于增强广告的艺术魅力，引发消费者丰富的想象，吸引 人们顺着语言的表述过程走进广告语言营造的氛围之中，不知不觉对产品产生兴趣，最 终达到广告诉求的目的。由于英汉语言的差异和文化背景的不同，翻译公司的译者在翻译时尽可能采用相 同或相似的修辞手段。

　　一、押韵（rhyming ）
　　韵律是由相同或类似的重读或非重读音节的韵脚（feet）组成，而节奏是按行末的重 读元音来构成的。押韵分头韵（alliteration）和尾韵（rhyme），押韵能使英语广告读来琅 琅上口，抑扬顿挫，具有鲜明的节奏感。
　　【例 1 】PK chewing gum, penny for a packet，
　　First you chew it, then you crack it.
　　Then you stick it to your jacket,
　　PK chewing gum, penny for a packet.
　　译文：PK 口香糖，一分钱随便装，使劲嚼一嚼，用力咬一咬，把它粘在夹克上。 PK 口香糖，一分钱随便装。
　　分析：这是PK 口香糖的广告，行末的packet，crack it，jacket和packet都押韵，简 直是一首音韵优美的儿歌。
　　【例2 】Pepsi-Cola hits the spot.
　　Twelve full ounces, thafs a lot.
　　Twice as much for a nickel, too.
　　Pepsi-Cola is the drink for you.
　　译文：百事可乐味道好，
　　十二盎司真不少。
　　小小硬币双倍量，
　　百事可乐供您享。
　　分析：在这则百事可乐的广告中，spot和a lot押韵，too和you押韵。采用押韵手 段，易于传诵，扩大影响，提高产品的知名度。
　　【例2】 World class, worldwide.
　　译文：世界一流，飞遍全球。
　　分析：译文不仅押韵，而且突出了该航空公司的经营水平和飞行业绩，能给人留下 深刻印象。

　　二、仿拟（parody ）
　　仿拟是套用人们熟知的某个谚语、格言、名句，使其产生一种新意义，从而达到标 新立异，给消费者留下深刻印象。
　　【例3】 Give me Green World, or give me yesterday.
　　译文：要么给我绿世界晚霜，要么还我昨日的青春容颜。
　　分析：这是绿世界牌系列晚霜广告。美国独立战争时期著名的政治家和爱国主义诗 人帕特里克？亨利（Patric Henry）曾写下诗句 “Giveme liberty, orgivemedeath （不自 由，毋宁死）”。本广告通过对该诗的巧妙仿拟，在消费者心中产生强烈的共鸣和奇妙的 联想，激起他们购买的欲望。

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