商务广告英语的结构特点了解

19-11-13 返回列表

　　商务广告的文体是一种独特的应用文体，其创作原则一般遵循1898年美国E.S.刘 易斯提出的AIDMA原则，即A （Attention）引起注意，I （Interest）产生兴趣，D （Desire） 培养欲望，M （Memory）形成记忆，A （Action）促成行动。为了充分体现这个原则 实现广告促销功能，广告创作者在遣词造句语篇结构等方面都颇具匠心，形成了英汉商务广告语言独特的文体特征。这里主要论述商务英语广告的词法、句法、修辞三方面的 文体特征。

　　广告翻译英语常采用双关、拟人、排比、比喻及押韵等修辞手段以提高产品的品位和吸 引力。这些修辞手法的妙用有助于增强广告的艺术魅力，引发消费者丰富的想象，吸引 人们顺着语言的表述过程走进广告语言营造的氛围之中，不知不觉对产品产生兴趣，最 终达到广告诉求的目的。由于英汉语言的差异和文化背景的不同，翻译公司的译者在翻译时尽可能采用相 同或相似的修辞手段。

　　一、反复（repetition）反复是通过重复某一单词或词组使人加深印象。
　　【例1】 Extra Taste, not Extra Calories.
　　译文：额外的口味，并无额外的热量。
　　分析：通过重复“extra”，说明该食品是一种不增肥的健康食品，使该食品更具
　　诱惑力。
　　【例2】它们触感舒适，性能卓越，价格合理。
　　译文：They feel right, work right and sell right.
　　分析：接连使用三个right,意思层层深入，节奏明显，便于记忆，容易达到宣传 目的。

　　二、夸张（hyperbole ）夸张是一种故意言过其实或夸大或缩小事物的形象，借以突出事物的某种特征或品 格，鲜明地表达思想情感的修辞方法。
　　【例 3】Look young in only two weeks.
　　译文：两周之内变年轻。
　　【例 4 】Now Sony turns your living room, your car and your backpack into a concert hall. 译文：索尼音响把你的客厅、汽车和背包都变成音乐厅。

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